8 月 17 日晚，史蒂芬·庫(kù)里（Stephen Curry）飛抵重慶，正式開(kāi)啟一年一度的中國(guó)行。兩天前他在灣區(qū)的“庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)”（CURRY CAMP）剛剛結(jié)束，幾乎是馬不停蹄來(lái)到了中國(guó)。
每年夏天休賽期的庫(kù)里中國(guó)行一直擁有極高的熱度，但也因此，在執(zhí)行上一年比一年都有更大的挑戰(zhàn)，人群聚集存在的風(fēng)險(xiǎn)，以及與相關(guān)方面的協(xié)調(diào)，都非常考驗(yàn) Under Armour 團(tuán)隊(duì)。在去年一波三折的經(jīng)歷后，我們也很關(guān)注品牌今年的應(yīng)對(duì)。
和往年會(huì)跑多個(gè)城市的安排不同，今年庫(kù)里本人的行程只有重慶一站，但為期 3 天，活動(dòng)的安排徹底打破了常規(guī) NBA 球星中國(guó)行的模式，采用了訓(xùn)練營(yíng)加潮流展的新形式。
同時(shí)庫(kù)里中國(guó)行還和重慶文旅有深度合作，18 日到 20 日 3 天晚上，庫(kù)里分別欣賞了無(wú)人機(jī)表演、坐了游船、游覽了十八梯，這些都是游客來(lái)到重慶旅游的打卡項(xiàng)目。在“免簽熱”的推動(dòng)下，重慶也是很多海外游客會(huì)選擇前往的熱門(mén)城市之一，重慶文旅也希望通過(guò)和庫(kù)里的合作向海外推廣重慶。
更多信息：按原計(jì)劃 2025“開(kāi)啟大場(chǎng)面”Curry 品牌亞洲行還有達(dá)龍·福克斯參與，他會(huì)率先前往東京、香港和西安，最后在重慶與庫(kù)里匯合，但因訓(xùn)練受傷，福克斯取消了行程。為了彌補(bǔ)福克斯缺席的遺憾，品牌特別邀請(qǐng)了塞斯·庫(kù)里（Seth Curry），以及 NCAA 冠軍后衛(wèi)阿奇·福德（Azzi Fudd）加入了重慶站的活動(dòng)。 而西安站則由朱正代為參加，這是朱正首次以 Curry 品牌簽約球員身份參加公開(kāi)活動(dòng)，朱正也是 Curry 品牌簽約的首位中國(guó)球員。
這次來(lái)到重慶，對(duì)于庫(kù)里而言是故地重游。2015 年，庫(kù)里首度當(dāng)選常規(guī)賽 MVP 并拿下自己的首個(gè) NBA 總冠軍，也是在這一年，他首次和 Under Armour 一同開(kāi)啟了中國(guó)行，帶著總冠軍獎(jiǎng)杯前往了國(guó)內(nèi) 3 座城市，包括北京、上海，以及重慶，當(dāng)年在重慶也曾上演庫(kù)里單挑“不敵”12 歲小女孩范蕊雅的名場(chǎng)面。
時(shí)隔 10 年，回到重慶，除了與中國(guó)球迷的一期一會(huì)，庫(kù)里也希望用自己的方式幫助更多年輕球員。
“庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)”首度來(lái)到亞洲
早在 2014 年，庫(kù)里便在灣區(qū)創(chuàng)立了“庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)”，最初叫“SC30 Select Camp”，后來(lái)改名“CURRY CAMP”，這是一個(gè)精英訓(xùn)練營(yíng)項(xiàng)目，致力于為頂級(jí)青年球員提供指導(dǎo)，為他們的成長(zhǎng)帶去助力。如今我們熟悉的不少 NBA、WNBA 球星都曾參加過(guò)“庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)”，比如安東尼·愛(ài)德華茲、阿門(mén)·湯普森、奧薩爾·湯普森、卡梅隆·布林克、佩奇·布克斯等等。
而這一次“庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)”首度落戶亞洲，約 30 位來(lái)自亞洲的未來(lái)之星參與到了首屆項(xiàng)目中，其中包括男籃國(guó)青隊(duì)員朱正、女籃國(guó)青隊(duì)員杜思宇，除了國(guó)內(nèi)球員，還有來(lái)自日本、韓國(guó)、菲律賓、泰國(guó)、澳大利亞等更多亞洲籃聯(lián)成員國(guó)的球員。
教練員的部分，有庫(kù)里的御用訓(xùn)練師、和他合作了 15 年的 Brandon Payne 教練，以及原金州勇士隊(duì)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)總監(jiān)（Director of Performance）、現(xiàn)庫(kù)里個(gè)人運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)總監(jiān) Carl Bergstrom 領(lǐng)銜，規(guī)格也是拉得很高。
除了這一精英訓(xùn)練營(yíng)，Curry 品牌在重慶也與更多熱愛(ài)籃球的青少年展開(kāi)了互動(dòng)。比如塞斯·庫(kù)里和朱正有為重慶 U18 的小將進(jìn)行特訓(xùn)；UA 和 Curry 品牌攜手姚基金，安排了阿奇·福德和四川山區(qū)女孩同臺(tái)訓(xùn)練。
全球首個(gè)“庫(kù)里運(yùn)動(dòng)聚場(chǎng)”
除了將“庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)”帶到重慶，這次 Curry 品牌還打造了全球首個(gè)“庫(kù)里運(yùn)動(dòng)聚場(chǎng)”（CURRY CON），這是一個(gè)庫(kù)里及籃球主題的潮流文化展會(huì)。既有和庫(kù)里相關(guān)的互動(dòng)小游戲，像是投籃機(jī)、高爾夫球等；也有壯觀的球鞋墻、籃球墻、沉浸式更衣室等打卡點(diǎn)；還有 NBA 2K、得物、王牌化身、虎撲等其它品牌的展臺(tái)，帶來(lái)了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)以及產(chǎn)品。
球迷的后備箱市集是一大亮點(diǎn)，約 10 輛庫(kù)里主題涂裝的車(chē)子一字排開(kāi)，從車(chē)牌看，可以說(shuō)是來(lái)自全國(guó)各地，這些球迷也帶來(lái)了自己的收藏、藝術(shù)作品、自制周邊等。
當(dāng)然也少不了 UA 以及 Curry 品牌的科技體驗(yàn)區(qū)和快閃店。
由單一品牌主辦的潮流展會(huì)能辦到這樣的規(guī)模，還是并不多見(jiàn)。
這部分是完全面向持票球迷開(kāi)放的，大家可以參與到各個(gè)展臺(tái)的互動(dòng)中，或是購(gòu)買(mǎi)和庫(kù)里相關(guān)的產(chǎn)品及周邊，整個(gè)體驗(yàn)感非常不錯(cuò)，真正有了球迷嘉年華的氛圍。
而每天“庫(kù)里運(yùn)動(dòng)聚場(chǎng)”的重頭戲是在中心球場(chǎng)上演的球星見(jiàn)面會(huì)。
前兩天分別是“庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)”女子組和男子組的訓(xùn)練觀摩，最后一天則有上演女子組隊(duì)內(nèi)的對(duì)抗賽，以及“庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)”男子組和 AUBL（亞洲大學(xué)生籃球聯(lián)賽）球員的對(duì)抗賽，因?yàn)檫@批精英球員本身的水平也比較高，所以即便庫(kù)里沒(méi)有上場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)比賽的觀賞性依舊非常強(qiáng)。
不過(guò)最讓球迷興奮的當(dāng)然還是要屬庫(kù)里的完整賽前訓(xùn)練了。庫(kù)里的賽前訓(xùn)練非常具有觀賞性，勇士隊(duì)的比賽中經(jīng)常會(huì)有大批球迷早早入場(chǎng)，就為親眼看他進(jìn)行投籃訓(xùn)練。
庫(kù)里兄弟和阿奇·福德專門(mén)在重慶的球迷活動(dòng)中展示了日常的熱身訓(xùn)練，整個(gè)流程接近 1 個(gè)小時(shí)，從拉伸到投籃，很系統(tǒng)，不僅滿足了球迷的期待，其實(shí)對(duì)于籃球愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這一套練習(xí)還非常具有參考和學(xué)習(xí)價(jià)值。
除此之外，在最后一晚活動(dòng)中，姚明的到場(chǎng)也讓現(xiàn)場(chǎng)球迷非常興奮，UA 和姚基金有不少公益合作。
而 3 天活動(dòng)中的各種串場(chǎng)環(huán)節(jié)也都有看點(diǎn)，不會(huì)冷場(chǎng)。剛剛奪得世界扣籃大賽冠軍的陳登星和他的團(tuán)隊(duì)有帶來(lái)灌籃秀，李秀滿打造的內(nèi)娛女團(tuán) A2O MAY、黃旭、兒幾有帶來(lái)演出。
還有一波重磅產(chǎn)品
借著亞洲行活動(dòng)，UA 和 Curry 品牌也集中介紹了近期的多款重量級(jí)新品。首先是兩款籃球鞋的首發(fā)，一款是庫(kù)里在上賽季季后賽上腳的 SERIES 7，它配備了超薄網(wǎng)眼鞋面搭配結(jié)構(gòu)支撐層，在透氣、輕盈和支撐三個(gè)環(huán)節(jié)都有出色表現(xiàn)，同時(shí)它采用了全新升級(jí)的 UA FLOW 外底，和此前的 FLOW 相比耐磨性有了大幅提高，搭配超臨界發(fā)泡中底能帶來(lái)出色的能量反饋和緩震。
品牌的同學(xué)也在現(xiàn)場(chǎng)透露 9 月底會(huì)推出 SERIES 7 的新配色，而庫(kù)里本人也會(huì)在新賽季繼續(xù)穿著這一戰(zhàn)靴。至于大家關(guān)心的庫(kù)里本人的新一代簽名鞋，預(yù)計(jì)會(huì)在明年 2 月發(fā)布，應(yīng)該還是會(huì)配合全明星賽的節(jié)點(diǎn)。
另一款是福克斯的第 2 代簽名戰(zhàn)靴 D. FOX 2，它在外觀上和初代一脈相承，配合福克斯速度流的打法，整雙鞋的設(shè)計(jì)也旨在幫助他進(jìn)一步提速，鞋面采用輕質(zhì)干爽的復(fù)合材料，支撐片和魔術(shù)貼綁帶帶來(lái)可靠支撐，Charged Cushioning 緩震科技帶來(lái)舒適體驗(yàn)，搭配同樣在耐磨性上進(jìn)行了升級(jí)的 UA FLOW，擁有可靠抓地力。
參與設(shè)計(jì) D. FOX 2 的 UA 資深籃球鞋設(shè)計(jì)師 Reggie Wilson 也有來(lái)到這次亞洲行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，他也聊到在福克斯簽名鞋的設(shè)計(jì)中特別加入了很多福克斯個(gè)人特點(diǎn)的元素，除了“快”，還有和“小狐貍”這一昵稱相關(guān)的細(xì)節(jié)、福克斯家人的名字等。
更多信息：在媒體活動(dòng)中，Reggie Wilson 還現(xiàn)場(chǎng)以重慶為靈感即興創(chuàng)作了 3 款籃球鞋，有將重慶的橋梁、霓虹燈等元素融入設(shè)計(jì)中。
另外 UA 還有在活動(dòng)期間再度推廣了近期推出的兩款跑鞋產(chǎn)品，一款是 7 月發(fā)布的 UA HALO RACER 跑鞋，它搭載了 UA HOVR+ 緩震科技、螺旋結(jié)構(gòu)中底設(shè)計(jì)、中底支撐片，主打“精準(zhǔn)、平衡、穩(wěn)定”。另一款是今年更早一些時(shí)候推出的 ECHO 厚底運(yùn)動(dòng)休閑鞋，UA 在亞洲行期間也發(fā)布了它的多款新配色，非常時(shí)髦。
還有兩款配件，分別是以輕盈和互脊為特點(diǎn)的 UA No Weigh 雙肩背包和主打不易變形的 StealthForm Uncrushable 運(yùn)動(dòng)帽，都在擁有亮眼功能性的同時(shí)，在外觀上也頗為出彩。
國(guó)內(nèi)庫(kù)里球迷的基數(shù)非常大，而每年的中國(guó)行是多數(shù)球迷與偶像近距離接觸的唯一機(jī)會(huì)，大家的熱情很高，這對(duì) UA 以及 Curry 品牌來(lái)說(shuō)，是財(cái)富也是挑戰(zhàn)。品牌也在不斷地做出探索，希望能更好地回應(yīng)這份熱情。
今年活動(dòng)在形式上的創(chuàng)新帶來(lái)了很不錯(cuò)的體驗(yàn)感，從球迷最想看的東西——庫(kù)里的投籃，到籃球運(yùn)動(dòng)、球迷文化、公益事業(yè)、產(chǎn)品，以及與主辦城市的互動(dòng)，各個(gè)環(huán)節(jié)都做得更深入，也讓球迷收獲了更強(qiáng)烈的參與感。
Curry 品牌的這場(chǎng)亞洲行活動(dòng)不僅對(duì)于品牌自身來(lái)說(shuō)是一次創(chuàng)新和突破，其實(shí)也給 NBA 球星中國(guó)行立了一個(gè)更高的標(biāo)準(zhǔn)。
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